Open Mind - Apresentação institucional

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Rio de Janeiro, Janeiro de 2011 Apresentação institucional

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A Open Mind é uma agência de comunicação multidisciplinar voltada ao mercado cultural. Publicidade de projetos culturais Consultoria comercial a produtores culturais Consultoria de patrocínios culturais e sociais a empresas

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A Cultura pode ser definida como um conjunto de manifestações artísticas, sociais, linguísticas e comportamentais de um povo ou civilização. Uma sociedade pode ser compreendida por meio de seus traços culturais: música, religião, culinária, folclore, arquitetura, invenções, teatro, cinema, desportos, moda, língua falada e escrita, comportamento, formas de organização social, festejos, dança, literatura, poesia, artesanato, pintura e outras artes visuais e audiovisuais. Nosso entendimento de Cultura

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Nosso entendimento de Cultura

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E suas disciplinas transversais: Responsabilidade Social Sustentabilidade & meio-ambiente Esportes Nosso entendimento de Cultura

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Nossa visão do mercado As pessoas têm uma conexão natural com a música, com o seu time do coração, com um selo social, com uma causa humanitária, social ou ambiental, com uma Escola de Samba, com um filme ou com uma peça de teatro. Ao se vincularem a estes conteúdos, as marcas estão capitalizando para si esta conexão – é o marketing cultural . Turbinar este vínculo com ações criativas é a chave para aprofundar e enriquecer esta experiência, valorizando tanto o produtor quanto o patrocinador de um projeto. Conexão, paixão, relacionamento.

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Nossa visão do mercado Promover a inclusão social. Entreter clientes especiais. Ajudar a salvar o mundo. Selecionado o foco de atuação, há inúmeras modalidades de associação de uma marca à Cultura e seus segmentos congêneres. Os patrocínios e parcerias podem ser ferramentas altamente mensuráveis e segmentáveis, tanto geograficamente (nacional, regional, local), quanto demograficamente (idade, classe, nível cultural) e psicograficamente (perfil, hábitos de consumo, atitudes). É possível ter o próprio nome em um evento ou casa de shows. Figurar seu produto em uma cena. Apoiar idéias e causas. Medir o impacto. E diferenciar-se da concorrência. Mensurabilidade e diferenciação.

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Nossa visão do mercado Reposicionamento Relacionamento Comunidade vendedora Comunidade investidora Público Exploração do potencial mercadológico e promocional dos projetos Market Share Fidelização Consumo e imagem Espectador Paixão Entretenimento Torcida Fã Cidadão Patrocínio Associação de marca Valores emocionais Responsabilidade social e corporativa Naming right Projeto autoral Licenciamento de produtos Leitor Merchandising Projetos e produtores Instituições Shows e eventos Atletas Equipes Campanhas / movimentos Empresas Marcas Produtos Pessoas físicas Governo Consumidor final / clientes Trade / B2B Imprensa Formadores de opinião Ativação

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Pensar Cultura como produto Veículo para se divulgar uma empresa, marca, idéia ou outro produto Produto final Marketing cultural criativo 1 2 Nossa filosofia

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Cultura como meio Marca Público(s) Produto cultural A empresa usa a Cultura como veículo para alcançar um objetivo de marketing : conquistar market share , lançar um produto, reposicionar a marca, fortalecer a imagem socioambiental, etc. O que nós fazemos é encontrar ou desenvolver um conteúdo/produto cultural pertinente para ajudar o cliente a atingir este objetivo. 1 cenário

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1 Cultura como meio Cultura como meio Branded content Concepção de projetos e ações de natureza cultural, social, esportiva ou educativa inspirados no conteúdo, posicionamento e valores da marca ou empresa Desenvolvimento de projetos proprietários (com o nome da marca) Parcerias público-privadas Patrocínios a shows, eventos, artistas, atletas e demais projetos culturais Criação de ações de naming right , licenciamento, co-branding Ativação de marca Desenvolvimento e execução de ações com o objetivo de promover os patrocínios e parcerias da empresa Serviços da Open Mind 1 cenário

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Cultura como meio Faro Cultural® Ferramenta de avaliação da eficácia de patrocínios e parcerias da empresa (metodologia Open Mind) Definição da política de patrocínios culturais e sociais da empresa, bem como a recomendação do mix de projetos a patrocinar e apoiar Confecção de filtros, critérios e formulários de avaliação de projetos, respeitando a visão corporativa e o posicionamento da(s) marca(s) Assessoria contábil* Assessoria em Leis de Incentivo à Cultura, Esporte, FUNCAD e outras Serviços da Open Mind 1 cenário * Exclusivamente em projetos com envolvimento criativo e gerencial da Open Mind

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Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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Este índice quantifica toda a divulgação, assessoria de imprensa, boca-a-boca , e público presente no projeto. Ou seja, toda a soma de visibilidade do projeto. Projetos de muita visibilidade geralmente chamam grandes marcas, que desejam falar com um grande público. Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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A marca usou o projeto como vitrine de seus produtos, expondo-os, estimulando a experimentação, vendendo ou fazendo o consumidor conhecê-lo ou experimentá-lo verdadeiramente? Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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A marca utilizou a Cultura como veículo de sua mensagem, seu conceito, sua campanha publicitária? Os projetos autorais (ou proprietários) geralmente exploram bastante a essência da marca, seus atributos extrínsecos, através de um tema ou público-alvo específico. Por exemplo, aventura, música, formadores de opinião, universitários ou mulheres de meia-idade. Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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Quantifica o sucesso da marca em alcançar, via patrocínio ou apoio à Cultura, públicos estratégicos dificilmente alcançados com outras ferramentas de marketing. Por exemplo, marketing de relacionamento com o patrocínio a torneios de golfe ou distribuição de convites de camarotes de shows e peças de teatro para o público interno. Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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Exposição do patrocinador em relação ao projeto como um todo. Varia conforme a modalidade escolhida. Os naming rights fazem este índice praticamente se igualar à visibilidade geral do projeto, pois sempre que se fala do produto cultural fala-se também da marca. Cotas másteres e contrapartidas de mídia também aumentam a visibilidade relativa da marca no projeto. Faro Cultural ® Metodologia Open Mind

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Projeto A Projeto B Faro Cultural ® Metodologia Open Mind Diagrama comparativo

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Projeto A Projeto B Faro Cultural ® Metodologia Open Mind Diagrama comparativo

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Projeto A Projeto B Faro Cultural ® Metodologia Open Mind Diagrama comparativo

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Cultura como produto final Marca Público O foco é o produto cultural em si, em seus vários estágios de maturidade: planejamento, conceituação, estratégia comercial, campanhas, lançamentos, promoções e parcerias. A Open Mind desenvolve ações que visam a aprofundar e enriquecer a experiência do público com o produto cultural. Além disso, assessora produtores culturais de vários segmentos a formatar seu produto cultural visando à captação de recursos, customizando o projeto ao perfil do cliente/patrocinador. Produto cultural 2 cenário

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Cultura como produto final Publicidade Campanha 360°: estratégias de lançamento, plano de mídia, criação de campanha, incluindo logomarca, material gráfico, peças de propaganda e promoções Formatação comercial de projetos Desenvolvimento de material de vendas, incluindo toda a identidade visual e temática (design do projeto + apresentação + kit comercial) Asset review : criação de novas propriedades e ativos comercializáveis do projeto Busca de parceiros visando o cross-promotion , ativação Serviços da Open Mind 2 cenário

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Cultura como produto final Consultoria cultural Pesquisa de mercado Planejamento de marketing e estudo de reposicionamento (no caso de instituições) Serviços da Open Mind 2 cenário

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Alguns projetos da agência Desenvolvemos uma grande ação de marketing cultural em 12 escolas da rede estadual, visando o lançamento da plataforma educativa Desenrola ( www.desenrola.com.br ), idealizado pela Oi Futuro, instituto de projetos sociais e culturais da operadora Oi. Estas ações abrangeram a colagem de adesivos com mensagens intrigantes, que revelavam o universo do jovem, além de apresentações do grupo de performances corporais Le Parkour . http://www.youtube.com/watch?v=i1mAFIqZoHE

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Alguns projetos da agência

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Quem já não ouviu as seguintes frases: “o sistema não permite esta operação”, “o senhor está cadastrado no sistema” ou “estamos sem sistema, senhor.” A estratégia de lançamento da série O Sistema, da Globo , utilizou o mistério, reforçando a questão: o que estará por trás do sistema? Uma tecnologia avançada foi usada para promover este diferenciado produto, com projeções urbanas que geraram grande curiosidade. São Conrado - RJ Rua Augusta - SP http://www.youtube.com/watch?v=iD4YWZQuNlc Alguns projetos da agência

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Alguns projetos da agência

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Esta inusitada ação de lançamento do filme Surf Adventures 2 levou 20 surfistas para as ruas do Rio de Janeiro, formando filas gigantescas em pontos de ônibus, McDonald’s , entradas de túnel, Centro da Cidade, Lapa, universidades e outros locais de grande concentração de público. Resultado: alvoroço, mídia espontânea, visibilidade. http://www.youtube.com/watch?v=p_5urOmlcRg Alguns projetos da agência

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Ações não convencionais para lançamento do filme Lula, o Filho do Brasil . Ação 1 – utilizando repentistas nordestinos nas ruas (RJ e SP) para contar a história do homem Luís Inácio. Ação 2 – ação de guerrilha na São Silvestre: uma analogia entre a superação de dificuldades em uma maratona e os obstáculos que o presidente passou em sua vida. Alguns projetos da agência

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Monica Bergamo Folha de São Paulo Ações não convencionais para lançamento do filme Lula, o Filho do Brasil. Ação 1 – utilizando repentistas nordestinos nas ruas (RJ e SP) para contar a história do homem Luís Inácio. Ação 2 – ação de guerrilha na São Silvestre: uma analogia entre a superação de dificuldades em uma maratona e os obstáculos que o presidente passou em sua vida. Alguns projetos da agência

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Sala de cinema virtual montada para 2 sessões exclusivas do filme Os Normais 2 , em que você podia escolher sua poltrona e um pretendente na poltrona vizinha. As sessões aconteceram no RJ e SP. Assista vídeo da ação no blog da Open Mind, informado no final desta apresentação, ou no link: http://www.youtube.com/watch?v=tZ2SZx6eBjw Alguns projetos da agência

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Comunicação da Escola de Samba Acadêmicos da Rocinha : definição de título de enredo, ambientação da quadra, vídeos institucionais, anúncios de jornal e folheteria . Período: 2008 a 2010. Alguns projetos da agência

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Lançamento da peça Vergonha dos Pés , de Fernanda Young. Elenco : Priscila Fantin e Danton Mello. Mídia impressa Convite Alguns projetos da agência

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Lançamento da peça Mente Mentira , de Sam Shepard. Elenco: Malvino Salvador, Fernanda Machado, Thiago Fragoso, Malu Vale, Roza Grobman, Keli Freitas, Marcos Martins, Zé Carlos Machado. TV Revista Jornal Mobiliário Urbano Outdoor Internet www.mentementira.com.br Alguns projetos da agência

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Formatação comercial: Acadêmicos da Rocinha (Carnaval) Camarotes Sapucaí (Carnaval) Largando o Escritório (Teatro) Mente Mentira (teatro) Central Única das Favelas (Social) Alguns projetos da agência

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Os Embaixadores da Alegria são a primeira Escola de Samba voltada a pessoas com deficiência do mundo. Projeto criado e desenvolvido pela Open Mind em 2007. O dia 2 de fevereiro de 2008 marcou o primeiro desfile da história da Escola na Sapucaí. http://eusouembaixador.blogspot.com/ Alguns projetos da agência

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Prêmios conquistados: Diploma Cristo Redentor – 2010 - ALERJ Prêmio Humanitário – Lions Club International Prêmio Parceria Eficiente da Prefeitura do Rio de Janeiro – categoria ONG Destaque cultural – Secretaria de Cultura do Rio de Janeiro Alguns projetos da agência

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Vídeo do desfile - 2010 http://www.youtube.com/watch?v=X9C3D6MTcsc Reportagem VídeoShow: http://www.youtube.com/watch?v= L_yJAafpdBs Entrevista no Jô Soares Parte 1: http://www.youtube.com/watch?v=KU7rwtHZvKQ Parte 2: http://www.youtube.com/watch?v=YjxrPfox8wE& feature = related Patrocínios Alguns projetos da agência

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Com apoio instuticional da Prefeitura do Rio e da Rede Globo, o Parte do Rio é um projeto que visa à revitalização paisagística e cultural de áreas públicas em condições deficitárias na cidade do Rio de Janeiro, beneficiando praças, bosques, praias, pontos turísticos, monumentos, reservas florestais, etc. Vídeo institucional: http://www.youtube.com/watch?v=ysL9pgGYFIs Apresentação executiva do projeto: http://tinyurl.com/4dpjbrd Lançamento : 1º semestre de 2011 Alguns projetos da agência

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“O Biricotico ” será o primeiro tablóide exclusivo para o segmento de bares e botequins. Com o intuito de valorizar a cultura carioca e levar assunto para a mesa de bar, “O Biricotico ” terá como tônica o humor inteligente, trazendo entrevistas, colunas, charges, enquetes, jogos de bar e outros conteúdos inusitados para o leitor aproveitar sozinho ou compartilhar com seus companheiros de mesa. Previsão de implementação : Abril/ 2011 Bar Adonis Alguns projetos da agência

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O projeto, que tem o apoio institucional do SindRio (Sindicato de Hoteis , Bares e Restaurantes do RJ), foi um dos selecionados no edital de ocupação do Espaço Cultural Eletrobras Furnas, com o projeto “ Biricotico – as pessoas sóbrias são um porre!” , que reunirá exposição de humor, standup comedy , roda de samba e distribuição de exemplares gratuitos. Data confirmada: Outubro/ 2011 Alguns projetos da agência

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Projetos da agência A Open Mind é a nova agência de marketing cultural e social da Central Única das Favelas . O trabalho consistirá na exploração promocional de marca da Cufa e suas propriedades. Começando no Rio de Janeiro, a parceria visa a posicionar a entidade como uma plataforma de marketing diferenciada para marcas e produtos que desejam se comunicar com o público das classes C e D, muito almejados por diversas empresas. Serão criadas oportunidades de exposição diferenciadas para estes patrocinadores em eventos e projetos da entidade, que são muitos: competições esportivas, premiações, oficinas culturais, programas sociais, filmes, livros, palestras, ações de internet, entre outros. As ações irão, portanto, capitalizar a favor destas marcas a grande credibilidade e poder de interlocução da Cufa junto às favelas.

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Resultados esperados Comunidade vendedora ( Produtores culturais) Sucessos de bilheteria, boca-a-boca potencializado por ações de divulgação e promoção, consumidor envolvido com o produto cultural a partir da comunicação, conquista de parcerias que viabilizem e/ou ampliem o alcance de seus projetos; Maximização do retorno para os patrocinadores. Comunidade investidora (Empresas e patrocinadores) Geração de valor para suas marcas a partir das parcerias estabelecidas, visibilidade, recall de marca, experiências marcantes com seu consumidor e demais públicos de interesse; Efetividade em sua gestão cultural; Fortalecimento da institucional e da atuação social, ambiental e cultural

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Av. das Américas, 1155, sala 809 – Barra da Tijuca Rio de Janeiro, RJ +55 (21) 3874.0661 http://blogdaopenmind.blogspot.com www.openmind.art.br faleconosco@openmind.art.br Obrigado!