Lula - ações de lançamento

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Ações de lançamento – Lula, o filho do Brasil Rio, 11 de novembro de 2010

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Argumento geral das ações Trabalhar eixos temáticos (Êxodo rural, sindicalismo, cultura nordestina, desemprego, fome, etc); Aproveitar atributos emocionais como superação, perseverança e carisma na comunicação; Ações visando a geração de mídia espontânea, com ganchos para assessoria de imprensa

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Mix de comunicação Ações de alcance local Ações de grande alcance

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Mix de comunicação Ações de alcance local Ações de grande alcance

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Pau-de-arara circulante O caminhão-símbolo da migração nordestina, divulgando o filme pelas grandes cidades.

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Metrôs, ônibus, trens e poltrona da ponte aérea Adesivar estruturas de metrôs, ônibus e trens, além de mídia de avião, comparando o suposto desconforto destes meios de transporte com o pau-de-arara que Lula veio do Nordeste.

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Álbum de fotos Espalhar álbuns de fotos do Lula em diversos locais. No entanto, as únicas fotos que teriam seriam a primeira (a do nascimento de Lula) e a última (Lula com a faixa de presidente). As demais estariam em branco. Na última página, viria a divulgação do filme com o conceito do filme.

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Mock-up gigante do álbum de fotos A ser posicionado em um shoppings, estação de metrô ou aeroporto.

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Repentistas Colocar repentistas em locais de grande circulação das cidades (praia, metrô, bares, etc), fazendo repentes que brinquem com os “espectadores”, mas também divulguem o filme.

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No calorzinho do cinema Antes de uma sessão qualquer de cinema (que pode ser uma sessão fechada para jornalistas, por exemplo), deixar o cinema esquentar bastante. Quando as pessoas entrarem, vão sentir um calor enorme. A primeira coisa que apareceria na tela seria uma comunicação do filme.

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Lenços de papel Porque ninguém segura a emoção. A ser distribuído em bares, shoppings e outros locais com maior freqüência de nosso público com o intuito de preparar emocionalmente o terreno para o filme.

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Emoções filmadas Instalar câmeras nas parte de trás das poltronas do cinema, filmando as reações das pessoas ao assistirem o filme. Estas imagens seriam transmitidas em monitores posicionados fora do cinema, preparando os espectadores das próximas sessões. Micro-câmera instalada atrás da poltrona.

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Fila Aproveitar o simbolismo de longas filas para falar de perseverança e superação, desde situações que pedem mais humor até outras mais dramáticas, como por exemplo fila de emprego. Filas de estádio, na compra de ingresso Retirada do carro no Detran Vestibular Fila de emprego

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Ação Brahmeiro (Cartaz + Papel de Mesa) Material de PDV para bares e restaurantes, remetendo ao conceito do filme e da cerveja Brahma ao mesmo tempo. Cartaz de PDV (varejo) Papel de mesa

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Ação Prato

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Taxistas Contratar cooperativas de taxistas. Eles assistirão ao filme e, depois, serão treinados para contar aos passageiros partes do filme e instigá-los a assistirem também.

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Auto-ajuda Posicionar um display do filme nas sessões de auto-ajuda das livrarias, onde as pessoas possam retirar marcadores de páginas com mensagens de positividade e superação.

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São Silvestre Uma grande guerrilha que espalhará mensagens de persistência ao longo da corrida de São Silvestre.

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Mix de comunicação Ações de alcance local Ações de grande alcance

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Anúncios segmentados

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Anúncios segmentados

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Anúncios segmentados

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Twitter (banner + tweet)* Fazer um paralelo entre as multidões que o Lula era capaz de reunir em seus discursos, na época da militância sindical, e o potencial análogo de grandes twiteiros, com suas legiões de seguidores. * Parceria com a empresa TweetAd 235 usuários no Brasil Banner estático na página pessoal 3 Tweets para toda a base de seguidores destes usuários Total de usuários atingidos: 320.000

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Parceria com Catho Online Associar a busca por um emprego, missão do Catho Online (maior classificado de empregos na internet), com a mensagem de perseverança e luta do menino Luis Inácio, que não desiste nunca, e é a tônica do filme. E-mail marketing com a mensagem do filme quando o candidato for procurado por uma empresa Banner no página de perfil do candidato

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Anúncio de classificados de empregos

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Reações filmadas 2 (do Lula) Filmar e medir os batimentos cardíacos do Lula durante a primeira exibição para o presidente.

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CQC Colocar a galera do CQC para entregar uma cópia do filme para políticos adversários, como Serra.

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Ação “Silvas” Ação voltada a assinantes de Veja/Época que tenham sobrenome Silva. Uma etiqueta vem colada na capa da revista ressaltando um Silva que também deu muito certo.

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Obrigado !