Slide 2:( ) agência de propaganda ( ) bureau de inovação ( ) marketing por conteúdo ( ) marketing cultural ( ) todas as alternativas acima


Slide 3:Nosso entendimento de Cultura


Slide 4:Nosso entendimento de Cultura


Slide 5:Produto cultural Open Mind Marca Nosso trabalho é planejar e implementar estratégias de comunicação inovadoras em dois cenários do Marketing Cultural: quando a Cultura serve de veículo de divulgação para marcas, empresas e organizações; e quando um produto cultural, ele próprio, é o objeto a ser trabalhado e comunicado. Público


Slide 6:Produto cultural como atividade-meio Marca Público Marca desenvolve um conteúdo cultural próprio que sirva de veículo para sua mensagem/comunicação Marca se associa a um produto cultural existente para atingir seu objetivo de comunicação Produto cultural A necessidade parte da marca, empresa ou organização, que tem um objetivo de marketing claro a ser alcançado: vender mais, comunicar um lançamento, reposicionar-se, etc. O que nós fazemos é encontrar ou criar um conteúdo/produto cultural pertinente para atender a esta necessidade.


Slide 7:Produto cultural como atividade-meio Marca Público Produto cultural Branded Content Ações de product placement, merchandising e ativação Ações/Projetos/Promoções temáticas com conteúdo cultural Marca desenvolve um conteúdo cultural próprio que sirva de veículo para sua mensagem/comunicação Marca se associa a um produto cultural existente para atingir seu objetivo de comunicação A necessidade parte da marca, empresa ou organização, que tem um objetivo de marketing claro a ser alcançado: vender mais, comunicar um lançamento, reposicionar-se, etc. O que nós fazemos é encontrar ou criar um conteúdo/produto cultural pertinente para atender a esta necessidade.


Slide 8:um tablóide humorístico feito por encomenda para uma marca de cerveja posicionada pelo humor uma exposição de carros, pôsteres e anúncios antigos para comemorar o aniversário de 50 anos de uma montadora automóveis um calendário fotográfico sensual para expressar os valores de uma marca de pneu fabricante de fraldas patrocinando uma série de curtas-metragens que mostram, por meio da ficção, a preparação e as dificuldades da gravidez e do começo da vida de pai/mãe fabricante de sandálias de praia montando um festival de verão na praia com música, esportes e stand-up comedy voltado ao público jovem marca de relógios lança uma linha homenageando grandes astros do cinema livro de receitas culinárias patrocinado por uma fabricante de alimentos imobiliária lança uma peça de teatro de comédia para falar das situações cotidianas de um condomínio, vizinhos, etc


Slide 9:Produto cultural Produto cultural como atividade-fim Marca O foco é o produto cultural em si, em seus vários estágios de maturidade: planejamento, conceituação, busca de patrocinadores, campanhas, lançamentos, cross-promotions. Uma gama de possibilidades compõe um plano de comunicação com ações convencionais e não-convencionais. Público


Slide 10:Produto cultural Produto cultural como atividade-fim Marca Lançamentos, campanhas, ações Ativação de marca e ações para patrocinadores Cross-promotions Consultoria comercial a produtores (prospecção de patrocinadores e criação de material de apresentação) O foco é o produto cultural em si, em seus vários estágios de maturidade: planejamento, conceituação, busca de patrocinadores, campanhas, lançamentos, cross-promotions. Uma gama de possibilidades compõe um plano de comunicação com ações convencionais e não-convencionais. Público


Slide 11:campanha de lançamento de uma peça, filme ou uma série de TV parceria com um site de namoro virtual para lançar o filme Os Normais 2 vídeo institucional para uma Escola de Samba vender seu enredo a patrocinadores organização e planejamento dos blocos de Carnaval do Rio de Janeiro gestão de relacionamento dos fãs de uma grande banda de rock projeto de adoção de praças públicas da cidade do Rio, com uma programação cultural e esportiva mensal para cada área adotada


Slide 12:Qual é, afinal, nossa missão? Mesclar Cultura e Publicidade com grande relevância e criatividade, gerando benefício mútuo para produtos culturais e para as marcas (eventualmente) associadas a eles. Existem outras formas de se alcançar o mesmo objetivo? Sim, uma marca não precisa se munir de conteúdo cultural para passar sua mensagem. Mas a Cultura e suas inúmeras manifestações oferecem uma grande variedade de conteúdos e canais de expressão, nos quais a marca ou produto podem ser contextualizados com alta relevância. E quando o briefing for muito específico? Nossa tarefa será encontrar espaço para incorporar elementos culturais até nas tarefas e objetivos mercadológicos mais específicos de sua marca.