Olhares Devassos

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Um tesão de exposição. PROJETO CULTURAL OLHARES DEVASSOS Rio, novembro de 2008 ®

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IMPORTANTE: A MARCA DO PROJETO OLHARES DEVASSOS, O CONTEÚDO DESTA APRESENTAÇÃO E TODAS AS IDÉIAS AQUI APRESENTADAS SÃO PROPRIEDADE INTELECTUAL DA OPEN MIND CRIATIVIDADE LTDA.

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O QUE É O PROJETO OLHARES DEVASSOS ? É uma forma de comunicar os valores da marca por meio de um projeto Cultural – neste caso, a Fotografia – e assim gerar uma maior intimidade dos consumidores com seu campo simbólico. É o que se chama de marketing cultural. Trata-se uma estratégia não-convencional de comunicação, que, no caso da Devassa, será capaz de segmentar a mensagem para os consumidores mais fiéis e potencializar o ponto-de-venda como local de brand experience. Acreditamos ser muito relevante ao propósito da marca, que já trabalha uma comunicação diferenciada.

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QUAL O CONCEITO DO OLHARES DEVASSOS ? É uma coleção fotográfica totalmente inspirada no conceito da marca. É o ponto de vista do homem valorizando sutilezas da mulher e as formas de expressão de sua sensualidade, sem machismo e sem incursão nos clichês. Esta coleção capturará mensagens que a mulher sabe muito bem comunicar por meio de um gesto (jogar cabelo pro lado descobrindo a nuca), de uma pose (o charme devasso de segurar o cigarro), uma roupa, um acessório, um detalhe – momentos e frames que nossos sentidos captam e identificam nem sempre de forma consciente, de tão sutis que são. Por isso, tudo será retratado também de forma sutil. Coisas que são um tesão mesmo, mas que são implícitas. Subentendidas. Meias-palavras, meios-gestos. Ou seja, a antítese dos ensaios que estamos acostumados a ver, explícitos, ostensivos, diretos e fetichizados.

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QUAL O CONCEITO DO OLHARES DEVASSOS ? É OLHARES DEVASSOS NÃO É OLHARES DEVASSOS Implícito, subentendido Sexismo, mulher-objeto, estereótipo Com estilo e personalidade Apelativo – “bunda + peito” Iremos explorar situações não-posadas, espontâneas. Serão fotos tiradas em bares, na boate, na praia, no trabalho, até em casa - sempre bem casuais. Gesto ou detalhe muito sensual Envolvente, insinuante Cantada barata Pornográfico / Nu “Espertinha”, malandra, segundas intenções

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Há um latente “mercado devasso” para explorar e trabalhar a fantasia dos consumidores SUTILEZAS MARCANTES

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Não deixa de ser uma resposta bem descarada às propagandas de cerveja tradicionais... Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo.

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ARQUITETURA DA AÇÃO AÇÃO / PRODUTO Exposição fotográfica LOCAL / MÍDIA / SUBPRODUTO 100 Cards colecionáveis Álbum para colecionar os cards Murais e banheiros dos bares Livro Olhares Devassos Aplicação em bolachas de chopp, forros de mesa, rótulos de garrafa e copos Evento de lançamento Qualquer Bar Devassa ou Jockey SuperTrunfo e baralho À venda nos bares, bancas, supermercados e livrarias Promoção “Vem, Devassa.” Bolachas de chopp, forros de mesa, rótulos de garrafa, mídia indoor nos banheiros e garçons

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PROMOÇÃO: “VEM, DEVASSA.” A idéia aqui é colocar o consumidor no centro da experiência, numa ação de interatividade pra lá de ousada. Convidaremos consumidoras voluntárias que se julgarem “fotografáveis” para se cadastrarem, preencherem um formulário do Olhares Devassos nos bares e entregarem aos garçons, com fotos em anexo. O mesmo processo pode ser feito pelo hotsite. Enquanto isso, nossos fotógrafos também “prospectarão” voluntárias pelas mesas e por outros locais de grande movimentação da cidade. As selecionadas serão fotografadas e farão parte da coleção Olhares Devassos. Esta extensão visa criar ainda mais buzz para a ação, além de um elemento a mais para fidelizar freqüentadores dos bares Devassa.

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ARQUITETURA DA AÇÃO exposição Coleção de cards Os cards serão numerados e virarão artigo de colecionador. Para estimular a coleção, venderemos o álbum separadamente e incluiremos cards especiais, super-difíceis de encontrar. O modelo pode ser venda (pacotinhos com 2 a 5 cards) ou troca (tipo milhagem ou contas acima de R$ 50,00 ganham 20 cards.) Evento de lançamento Mega-balada para lançar o produto. Supertrunfo e baralho Subprodutos para nossos clientes levarem pra casa ou jogarem no próprio bar, incentivando o stay-in. Promoção “Vem, Devassa” Além das modelos, chamaremos nossas consumidoras com corpo e alma de Devassas para participarem da exposição. Pensamentos Devassos, Cheiros Devassos, Charges Devassas, Sons Devassos Um leque Devasso de possibilidades. Todas trabalhando com grandes nomes da Cultura, artistas, músicos, etc. NÃO CONTEMPLADO NESTE ORÇAMENTO.

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BOLACHAS DE CHOPP Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo.

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ÁLBUM DE CARDS Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo.

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Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo. BARALHO

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Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo. RÓTULO DE GARRAFA

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Layouts meramente ilustrativos, não submetidos ao clique nem ao tratamento do fotógrafo. MÍDIA INDOOR

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ORÇAMENTO Em andamento

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OBRIGADO Rio, dezembro de 2008 Um tesão de exposição.