Presentation Transcript
Slide1: 2007.4.22 www.coolbee.com.tw 提升網咖新形象與行銷策略 期中考考題範例 創意、行銷、設計
Slide2: 目的……………………………..目的(1)
經營瓶頸的問題………………..問題分析(2)
成功案例一……………………..問題界定與探討(3)
成功案例二……………………..問題界定與探討(3)
網咖轉型的開始………………..方法(4)
提升建立的方法………………..方法(4)
網咖新景象……………………..目標與做法(5)
多元化的『網咖』行銷策略…..行銷的策略(6)
E世代網咖目標…………………結論(7)
目錄
Slide3:
『網咖』在歐美等地早已行之有年，稱為Internet Cafe、Cyber Cafe或Net Cafe，主要服務是提供舒適而快速的上網環境，出入其間的主要族群為商務人士或教育程度較高者，以資訊瀏覽及資料查詢等活動為主。當時『網咖』的數量不多，活動也單純，並未成為社會的顯著議題。
使『網咖』也可以成為一個正當而對人有益的休閒娛樂場所，甚至成為e時代知識學習的教室 目的
Slide4: 台北市政府也在去年九月，頒佈了「台北市資訊休閒服務業管理自治條例草案」，主要規定：
1.『網咖』應距離高中、高職、國中、國小200公尺以上，並面臨8公尺以上道路。
2.未滿15歲者進入『網咖』，須由父母或監護人陪同。
3.未滿18歲者不得於下列時段內進入『網咖』：週一至週五上午8時～下午6時、夜間10時～翌日上午8時；例假日夜間10時～翌日8時。
4.營業場所禁菸，保持室內空氣清新；音量不能過大；室內照明要充足；這些都有規格量化的規定。 經營瓶頸的問題 ※這草案引起『網咖』業者走上街頭抗議，認為過份嚴苛，
使他們難以生存。
Slide5: 香港案例
香港政府對於青少年出入『網咖』沒有嚴格的規定，只在消防、衛生等方面作法律上的規範。但是香港，對青少年出入店裡，有其自律的規定：不歡迎18歲以下青少年在晚上11點以後到店內消費，店門口立有顯著標示；晚上9點以後，即不實施學生折扣優惠。另外，店內也嚴禁色情資訊，電腦加裝防制軟體，過濾色情網頁和成人漫畫；店內常駐保全人員，防止消費者滋生事端。 成功案例一
Slide6: 韓國案例
眾所皆知，韓國是世界第一大電腦遊戲軟體設計及製造國。韓國政府大力獎助、輔導電腦遊戲產業；參加電玩大賽成績優異者，可免費保送大學，到軟體公司上班可免服兵役；政府還砸下鉅款，舉辦電玩大賽。
他們體會到人類未來的生活，必然處處與網際網路密切結合，而電腦遊戲，必然成為青少年生活內涵的重要一環，所以韓國政府積極地立策促使網咖走向健全發展。
成功案例二
Slide7: 經濟部也在去年八月擬訂「資訊休閒服務業管理條例草案」，九月間送交行政院審查。
這些都是好的開始，希望在周全的法令規範之下，能使『網咖』健全發展，不再背負「犯罪溫床」的惡名。 網咖轉型的開始
Slide8: 有力而完善的法令規範，讓韓國『網咖』業良性發展，韓國家長已經認同子女出入『網咖』；『網咖』甚至已成為親子、主管和部屬之間，促進彼此關係的場所。
韓國網路電腦文化協會事業理事長說，韓國在1998年以前，青少年犯罪問題嚴重，自從政府大力倡導寬頻網路遊戲，『網咖』林立之後，由於有了正當的休閒管道所以青少年犯罪率明顯下降。
這就是因勢利導的好例子，我們也應該好好思考、檢討，重塑『網咖』新形象，創造業者、消費者、家長三贏的新局面。 提升建立的方法
Slide9: 『網咖』佔地廣闊，戶外是庭園咖啡區，流水潺潺，魚兒優游，荷花飄香，現場音樂會樂聲飄揚，令人塵慮頓消。室內除了電腦遊戲區之外，還有上網資訊區、影音視聽區、藝術彩繪走廊，並提供商務會議室的出租；更強調其親子的功能，提供良好的親子活動環境，讓親子可以共同學習、休閒、娛樂，使親情交流。 網咖新景象
Slide10: ⊙辦公室資訊站——提供付費使用電腦設備、OA設備、電子會議室、電腦白板等，讓自由業者或下班之後沒有辦公設備使用的上班族，可以享受獨立方便的空間。
⊙安親電腦站——輔導課後的學童上網玩益智遊戲或線上學習。
⊙銀髮族網路——銀髮族退休以後，多的是空閒時間，提供他們學習使用網際網路的場所，線上學習各種技藝、知識，既是進修也是休閒。
⊙網路學校或補習班——利用『網咖』專業的設施，開設各種課程，與政府單位合作，建立學力證照制度，提供民眾便利的學習場所。
⊙打造多元化的休閒行銷通路站——休閒旅遊電子商務商品的交易平台，『網咖』更可以朝「社區資訊站」「資訊便利店」（便捷的網路商品交易通路與休閒生活平台、與票務中心，等於7-Eleven的資訊化、網路化）發展。 多元化的『網咖』行銷策略
Slide11: 九大遠景：
安全、舒適、溫暖、創新、音樂、藝術、人文
這種多元、精緻化的經營，不但具有休閒娛樂的功能，還結合了人文藝術與前衛科技，肩負教育理想與社會責任；讓『網咖』不再是失蹤孩童的天堂；而成為休閒娛樂、資訊吸收、教育學習、商務交流、藝文傳遞、人文養成的空間。 E世代網咖遠景