buzz

GRAPE2VIRAL: 

GRAPE2VIRAL

1.1. Теоретическое обоснование : 

1.1. Теоретическое обоснование Вирусный маркетинг Теория социальных сетей Теория социального влияния Чем прочнее социальные связи между людьми, тем активнее они общаются друг с другом. Формы взаимодействия в социальных сетях оказывают более сильное влияние на установки и модели поведения, чем традиционные социальные факторы

1.2. Демассовизация: 

1.2. Демассовизация Клип-культура Э.Тоффлер «Третья волна» Будучи огромной по численности аудитория масс-медиа не является однородной Фрагментация аудитории Демассовизация масс-медиа Не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы обмениваются созданными ими самими образами Полутораминутный клип новостями, полуминутный рекламный ролик, фрагмент песни или  cтихотворения, заголовок, мультик, коллаж, кусочек новостей, компьютерная графика.

1.4. Модель коммуникации: 

1.4. Модель коммуникации H. Laswell (c)

1.5. Ядра и их применение: 

1.5. Ядра и их применение 1.Сообщение компании 2.Рождается из инсайтов и трендов 3.Заставляет потребителей заинтересоваться и вступить в диалог Аудио Текст Видео

1.6. Сценарий коммуникации: 

1.6. Сценарий коммуникации Интерактивные медиа-среды фан тайна игра приглашение к общению желание Stephenson W. “Play Theory of Mass Media”

1.7. Агенты влияния : 

1.7. Агенты влияния Формирование ожидания от продукта или услуги у ЦА Создание и стимулирование спроса на продукт или услугу внутри блогосферы Удерживание и расширение аудитории спроса вокруг продукта или услуги

1.8. Активный тип коммуникации: 

1.8. Активный тип коммуникации

1.9. Пассивный тип коммуникации: 

1.9. Пассивный тип коммуникации Мониторинг блогосферы Анализ ситуации Защитная коммуникация Написание сценария Создание коммуникативного резонанса Исправление искажений Поддержание интерактивной дискуссии Поиск блогополей Выявление искажений

2.0. Что купить?: 

2.0. Что купить? Продукт Коммуникация

Спасибо за внимание: 

Спасибо за внимание в двусторонних интерактивных медиасредах Формирование вирусоемких продуктов Владимир А. Гарев Руководитель WOM-направления v.garev@grape.ru